没有技术是新的!任天堂 Switch 凭什幺全球热卖1300

2020-07-20 阅读 105 次 作者: 来源: 各类周边
没有技术是新的!任天堂 Switch 凭什幺全球热卖1300
REUTERS/Kim Kyung-Hoon

「这是一支全垒打!」辉达科技执行长黄仁勋这幺说。时间是 2017 年 5 月,他所形容的对象,是由辉达供应核心处理器、当时刚刚推出两个月的任天堂新款游戏机,Nintendo Switch。

「过去 15 年,没有一款游戏机能带给我这样的愉悦感受!」虽然黄仁勋这幺讲,但其实当时市场上看好这台游戏机的投资机构并不算多,具指标意义的高盛证券甚至认为,Switch 恐怕只对任天堂的死忠铁粉具有吸引力。

从不被看好到致胜完封

去年营收股价皆创新高

「这不只是一支全垒打!」时间到了今年 1 月,美国知名财经网站 Business Insider 如此描述 Switch 所创造的销售数字:去年 3 月上市,至去年底在全球卖出逾 1300 万台,不但是任天堂成立以来卖得最快的一台主机,也被认定是美国史上销售最快的游戏机。

任天堂在想什幺?它是家怎幺样的公司?这不仅是 Switch 成功挥出全垒打的背后祕密,某种程度上,也是一个老牌製造厂能够不断为自家产品创造全新生命的真实解答。

一切,先回到这款原先不被看好的 Switch 主机身上。初期之所以被各界看衰,原因在于这款游戏机所搭载的技术百分之百缺乏新意,触控、红外线感测、震动,没有一项是划时代的产物。

「日本电玩界本来都不看好,甚至觉得任天堂疯了!」在 Switch 甫推出时,业界普遍认为这款游戏主机了无新意。

主机兼具手游、随处玩

製造魂演绎「最佳发明」

虽然 Switch 主机没有奇炫的新技术,但是,任天堂却聪明地把这些旧技术变出新玩法。

过去家用游戏机主要是与电视连接进行游戏,Switch 却突破了家用及携带式游戏的界线,它可拆下手把,将主机与电视连接,成为一般家庭游戏机;也可将手把与萤幕组装起来,变身掌上型游戏机。一台多玩的设计,让它被美国《时代》杂誌选为 2017 年的年度最佳发明之一。

这种为既有技术,赋予全新生命的能耐与思惟,其实就是「玛利欧之父」、任天堂游戏总监宫本茂口中所说的,「很像任天堂会做的事、任天堂就是这样的公司。」日本财经媒体《日经 Trendy》就评论,Switch 堪称「任天堂製造魂」的最佳演绎。

「许多研究者都想用最先进的技术开发商品,但若想製作会大卖的商品,最新技术反而会让商品扣分,应该将现有技术应用在完全不同的领域上,反而容易製造出畅销商品。」前任天堂开发第一部部长横井军平曾在受访时这幺说。

而跨界思考的开发逻辑,横井称之为「成熟技术的水平思考」,至今仍对任天堂产品开发带来极大的影响,最近引发话题的商品「Nintendo Labo」就是最好的例子。

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